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品牌形象是一个人为的多方位包装经营的感官复合体。品牌形象是多维的，是对品牌内涵全方位的发散性感知宣导，为企业的发展战略服务，建立与包装的目的是为了促成品牌消费。其永远存在于积累、进化或触礁、沉没的过程中，所以我们认为品牌形象就是企业根据市场需求刻意营造的一种具有专属性和针对性的品牌氛围和感觉，是建立与消费者之间精神沟通的纽带。