+客户+ 惠州九聪实业发展有限公司
+时间+ 2007/06至2008/02/
+项目+品牌形象推广

+背景+
随着惠州“数码之都”和“石化名城”的影响力不断加强，
对周边城市的辐射力不断增强，进一步推动了惠州房地产的发展，
市场对专业灯具市场的要求更是与日俱增。
想通过合适的品牌传播手段在消费者心目中
建立一个专业的、时尚的精品灯饰品牌专业商场新模式，
引领新的灯饰消费潮流成为惠州人购买灯饰的首选。
面临周遭强劲竞争压力，须打破常规，
深入发掘九聪的独特优势，强化九聪的品牌构建
 

+分析+
惠州灯饰行业现状
相对集中的灯饰市场还不够规模和专业化，品牌知名度也不高
竞争激烈、无序、混乱，市场不成熟。
消费者消费心理不断成熟，商家的品牌意识也逐步提高
在行业的产品日趋同质化的环境下，
消费者的消费选择日趋科学性、合理性，选择越来越具有个性化。
品牌形象，以及品牌的市场知名度，
美誉度和品牌亲和力等综合因素已经成为消费者选择某一品牌的主要原因。
竞争对手:
A灯饰街——缺乏整体推广思路，主要由单店独立推广，没有统一步调。

A市场虽然成立时间长，在消费者心中形成了一定的知名度，
但是也存在不少软肋。比如其街区形象相对落后，
小店经营售后服务难以保障，缺乏整体运作管理思路。
B装饰城——没有系统规范的市场出击活动，缺少合理规划。
B装饰城及其后的C或D国际建材市场虽然也具备较全的灯饰市场，
但难以在消费者心中形成专业、便捷的概念，
寄居于建材装饰广场之中，没有合理的规划，分布也较为凌散。

+方案+
品牌的核心价值：舒适体验、专业价值
品牌定位：
有质素的、高尚的、有品位的品牌灯饰专业卖场
诉求点：惠州首家品牌灯饰专业卖场
以“品牌”与“专业”为感性诉求，
有效避开竞争对手，全力突出其差异化与独特性
树立独特的品牌形象，增加宣传力度，打造强势品牌
提升品牌影响力
体验
将品牌建立在情感沟通的高度，用体验的方式让目标消费群感受其魅力所在。
品位
以高品质诠释九聪灯饰广场的地位，打造出不凡的气质与品位。
附加值
让消费者感到心理上的满足，使消费者在得到物品之外愉悦感、精神力量都能得以提升。