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标志分为企业标志和产品标志两种。
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。
企业标志的特点
独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
符合审美造型性是企业标志的重要特点。
具有实施上的延展性是企业标志的必具特点
标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。
企业标志应具有时代色彩
在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。
企业标志的设计
从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。
具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则：
标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。
标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。
标志设计应符合时代的审美特征。
1.调研分析
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，
它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，
并充分考虑标志接触的对象和应用环境，
为企业制定的标准视觉符号。
在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，
包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，
这些都是标志设计开发的重要依据。
对竞争对手的了解也是重要的步骤， 标志的识别性，
就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
2.要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。
我们会依据对调查结果的分析，
提炼出标志的结构类型、色彩取向，
列出标志所要体现的精神和特点，
挖掘相关的图形元素，
找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，
而不是对文字图形的无目的组合。
3.设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，
可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。
通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，
用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，
标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、
结构稳重、色彩搭配能适合企业，
避免流于俗套或大众化。
不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，
经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。
4.标志修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，
我们经过对标志的标准制图、大小修正、
黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，
使标志使用使更加规范，
同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，
也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
