HUACHENG FOODS
内蒙古华程食品
2006年>食品类>品牌形象建立
内蒙古华程科贸有限公司
品牌VI设计、品牌包装设计、品牌画册设计创建品牌形象
项目背景
内蒙古华程科贸有限责任公司位于内蒙古自治区首府、塞外青城呼和浩特市。是专业从事具有内蒙古特色食品及调味品研制、开发、生产及销售的企业。
公司成立于1998年2月，在呼和浩特市二环以内的黄金地段，
拥有占地面积11000平方米的厂区及现代化的厂房；
1000万元的固定资产投入；150名员工及优秀的产品研发专业人才。
渐而发展成为以开发和生产草原特色食品为核心，
集科研、生产、营销为一体的中型民营企业。
1998年在内蒙古首家研制开发出“火锅汤料”产品投放市场。
先后首家使用“蜀都川老板”、“小肥羊”、“肥羊王”作为产品品牌，
在全国一炮打响。在该公司的影响下，
内蒙古先后成立了一百多家火锅汤料的生产企业，
使得内蒙古火锅汤料业的产值突破两个亿。
华程作为内蒙古火锅汤料业的龙头企业及创始人，
并没有停顿不前。
又于2004年10月研制推出了
极具内蒙古特色的“草帝”羊杂小吃产品，
并且具备了其它同类产品所不具备的口味独特、即冲即食、
携带方便、常温下保质期长等特点。
产品一上市就成了出差旅游、快餐早点之首选，
还作为特产礼品送给亲朋好友，受到一致好评。
华程始终视产品质量及食品安全为生存与发展之本，
在2004年被中国食品安全年会评为全国食品安全示范单位，
同年通过ISO9001：2000质量管理体系认证。
是内蒙当地火锅调料名符其实的龙头企业。
解决方案
新世纪的新形势，面对信息时代的机遇和挑战，形象力已经被各界高度重视。
小至个人品牌，中至团体、企业，
大至地区、城市、国家皆无不致力于形象力的整合与提升。
可以说，能否经受起当今信息浪潮的冲击，
品牌形象力是关键。
VIS是整合、提升形象力的一种系统方法，
它致力于将团体或者企业不统一不规范的形象统一化、规范化，
使实态与形象相符，犹如谦谦君子，表里如一，
却又不失个体的鲜明特征，在此基础上，
更进一步地提升品牌形象的内在精神。
内蒙古华程科贸有限责任公司的内在精神是什么？
就是提供更多、更好的绿色、环保、健康、
无污染的调味食品给消费者的精神。
在新世纪创造一个符合自身发展一流环境，
同时创造一个独具个性化美感的外在形象，
由此传播鲜明的经营服务理念和良好的行为规范。
因此，我们有必要把华程食品的外化存在物加以统一，
在统一的传播中产生共鸣。
我们将“华程”的基本设计系统元素统一应用于企业内部的各种物体上。
在名片、信封、信纸、工作证、服装、交通工具、建筑招牌及环境等
设计方面加以规范化、系统化、风格化；
还要使内部所有干职员工深刻了解我们导入VI的全部意义，
将每位干职员工都融为一个整体，
使华程食品的凝聚力更强、精神力更大。
因此，华程食品的形象塑造，离不开每个成员的支持和努力。
华程实施VIS，在整体形象、员工精神面貌、
以及舆论对于华程的评价，必将引起连锁反应。
当我们的每一个环节都达到预期的目标和要求时，
VIS也就在客观上成为了华程食品的潜在利润和潜在资产。
我们所做的VI（Visual Identity 视觉设计系统）
是对华程的现状和发展趋向进行的策划和设计。
这个系统当随着华程的发展一直延续下去，
保持统一的品牌视觉形象，
最终将华程打造成中国火锅调料第一企业！
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