餐饮&酒店
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采芝茶 · 港式潮饮
2011

采芝茶是合肥本土最大的烘焙连锁品牌采蝶轩集团旗下饮品品牌,依靠的是连锁店的网络发展,但由于之前的形象太过于流俗,消费者往往不能记忆和识别。我们的任务是让它重新活跃起来并能被90后的年轻群体所接受。

我们在接手这个项目的时候,甚至打算改掉它的名字,因为“采芝茶”有点像民俗产品而非时尚饮品。幸运的是我们找到了一个很好的切入点——港式潮饮。“采芝茶”名字的语言氛围很类似香港的“满记”、“大快活”等等,由此我们展开了推演,将产品深化成卡通形象,虚拟一个采芝茶世界,设立了邮政局、海关、水果店等等,并与产品一一对应上,为品牌创造独特情感价值。

在店面空间设计里,我们也采取了简化和丰富的对比,吸取香港甜品店的一些设计元素,力图塑造一个港式背景的潮流饮品店,而不仅仅是奶茶店。

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